记者丨肖夏

剪辑丨高梦阳

海外啤酒巨头正在不竭交底。

北京技巧 2 月 11 日下昼、2 月 12 日早间，喜力集团、百威亚太先后裸露了 2025 年的全年龄迹，全体都呈现增速放缓、销量下行的趋势。

按照海外财务证明准则，喜力集团 2025 年收尾净收入 287.53 亿欧元，净利润 18.85 亿欧元，衔接两年同比下降，销量也再次转为下滑。为此，喜力集团也曾调低 2026 年的增长预期，并建议要量入制出 4 至 5 亿欧元的本钱，具体举措包括裁人 5000 至 6000 东谈主。

而百威亚太 2025 年收尾收入 57.64 亿好意思元，同比内生下滑 6.1%，平方化除息税折旧摊销前盈利（Normalised EBITDA）15.88 亿好意思元，同比内生下滑 9.8%，其中股权持有东谈主应占溢利 4.89 亿好意思元，同比大幅下滑 32% 以上——这一净利润发扬，是百威亚太上市以来的新低。

百威英博尚未裸露寰球事迹，但从其客岁三季报和百威亚太的全年龄迹来看，百威客岁全体的事迹大略率仍处于下行区间。

酒卖不动，如今已不是单唯一家企业的问题。面对这一神志持续，龙头正在纷纷聘用换帅、裁人、降本、控预期等一系列举措。

喜力降本连环招：减慢、裁人、关停

尽管在中国市集高唱大进，喜力在寰球全体依然面对着减慢本质。

2 月 11 日，喜力集团（Heineken）发布 2025 年全年龄迹证明，按照 IFRS 口径全年龄迹呈现"销售收入、运渔利润、销量皆降"的神志——客岁入入同比下滑 4.7%、其中净收入同比下滑 3.6%，运渔利润同比下滑 3.2%，销量同比下滑 1.2%。

不外按照喜力更夸耀收受的 BEIA 口径（剔除出奇名堂及收购有关无形金钱摊销），昔日一年天然销量微降，收入、利润双双收尾增长——按 BEIA 口径，2025 年喜力集团净收入 288.9 亿欧元，有机增长 1.6%；交易利润 43.85 亿欧元，milansports有机增长 4.4%。

销量方面，2025 年天然总销量稍有下滑（-1.2%），喜力照旧强调在杰出 60% 的市集保管或扶植了市集份额。

2025 年，喜力在 27 个市集收尾了双位数增长。

在中国市集所作方华润啤酒的积极运作下，喜力的高增恒久还充公尾——客岁在中国，喜力啤酒、喜力星银都收尾了两位数增长，红爵啤酒销量翻倍。

喜力在财报中高调地声称，"中国也曾置身利润孝敬前三大市集。"

这亦然喜力集团 CEO Dolf van den Brink 离任前交出的临了一份年报。掌舵喜力多年的 Dolf van den Brink 行将在本年 5 月底离任。外界多分析其离任是因为面宝石续增长的压力。

" 2025 年咱们交出了一份充满韧性且发扬平衡的事迹。咱们扶植了市占率，激动本钱与现款流坐褥力优化，并加大了对品牌的投资力度。咱们顺利应付市集波动，收尾了预期鸿沟内的事迹见解。" Dolf van den Brink 在年报中评价。

但接下来，跟着增长预期放缓，奈何降本被放到更伏击的位置。

喜力集团将 2026 年交易利润增长预期下调至 2% 至 6%，低于此前权衡的 4% 至 8% 的增幅。

惩处层在财报会上提到，2026 年的要点是"收尾限制化提效，凤凰彩票app打造更精简的运营时势，开释可不雅的本钱量入制出。"

按照谈判，到 2030 年前，每年要量入制出 4 至 5 亿欧元的本钱，具体举措包括：裁人 5000 至 6000 东谈主；将 3000 个岗亭整合至喜力业务干事部门（HBS）；供应链优化，酿酒厂数字化升级，关停部分产能。

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喜力这一轮杰出五千东谈主的裁人，职工限制约占其寰球 8.9 万职工的 5.6% — 6.7%，将在 2026 年、2027 年完成。

百威在华"未尽潜能"，重申要归附增长

百威集团全体尚未裸露 2025 年的全年龄迹。

但从客岁三季报来看，百威面对的压力比喜力更大——前三季度收入同比有机增长 1.8%，平方化后 EBITDA 同比有机下滑 5.8%，销量同比有机下滑 2.6%。

遮蔽了中国、印度、韩国等主要市集的百威亚太，昔日一年还在深奥平衡中——按照内生口径，全年收入同比下滑 6.1%、平方化除息税折旧摊销前盈利同比下滑 9.8%，总销量同比下滑 6%。

尤其是股权持有东谈主应占溢利，初次回落至不到 5 亿好意思元。12 日上昼开盘后，百威亚太股价一度下降超 5%。

印度是百威品牌寰球四大市集之一。2025 年，百威在印度的增长好于行业水平，尤其四季度收尾两位数增长，全年在印度的市集份额也有所扩大。

而在韩国，天然四季度有所下滑，但全年百威依然扩大了市集份额，EBITDA 也有所扶植。

关系词在要道的中国市集，客岁百威事迹未能收尾好转。

2025 年，按照内生口径，百威在中国的收入同比下滑 11.3%、平方化除息税折旧摊销前盈利同比下滑 15.7%，销量同比下滑 8.6%。

咱们在中国的事迹未尽潜能。"百威亚太 CEO 程衍俊在财报中评价。

昔日一年，百威明确将在中国尽快归附增长行为毛病任务，要点参加百威啤酒、哈尔滨啤酒，显着加强了非即饮渠谈以及 O2O 渠谈的参加。

按照财报的说法，客岁百威中国的非即饮及 O2O 渠谈对销量及收入的孝敬均有所扶植。

关于 2026 年，百威重申在中国的毛病任务是重燃增长趋势，并重建市集份额的增长动能。

"长久而言，中国仍然是寰球弘远利润池最具增长契机的市集之一。"百威亚太惩处层在财报中暗示，"在百威品牌的引颈下，辅以中枢 + 和超高端产物组合的翻新商品，咱们专注于加强产物组合，以主持此增长的巨大机遇。咱们将加速拓展非即饮营销路线，并应用持续的数字化来扶植奉行力及耗尽者参与度，从而辅助咱们的增长能源。"

客岁 12 月以来，百威也曾以"未必百威 马年有奔头"为主题推出了一系列营销行为，包括与品牌大使王嘉尔结合在非即饮渠谈以及 O2O 渠谈推出马年收尾产物、与 B 站结合跨年晚会、在世界 12 座城市举行倒数庆祝行为等，但愿以此扶植百威在家庭、外交和耸态度所的影响力。

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